“药食同源”概念火出圈“中式养生”之风或将吹向乳品业?

2024-10-09 15:39:42
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  星标“乳业在线,食品业玩家们纷纷盯上“中式养生”赛道,一款来自元气森林的中式养生水开始火遍大江南北。

  2024年4月10~12日,第三届中医药高质量发展大会在浙江乌镇举行。张伯礼院士在会上指出,传统中医药与现代科技交汇融合,开拓出一条传承、创新、发展之路,形成了显著的学科优势,引领了健康产业发展,产生了重大社会效益和经济效益。

  从政策层面来看,2024年8月,国家卫健委、市场监管局联合发布公告,将地黄、麦冬、天冬、化橘红4种物质纳入“药食同源(既是食品又是中药材)”名录。历经四次批准,目前药食同源物质已共计收录106种。在政策助推下,药食同源目录持续扩编,意味着越来越多的中药能够应用到养生食品中。此外,中药成分供给丰富,也为中式养生食品创新提供了更多可能性。

  历经千年沉淀,中医作为一种传统医学体系,其副作用相对较小,更符合现代人对健康生活的追求。

  天眼查数据显示,截至目前,我国拥有与中医药相关的企业226.3万余家,其中今年1~3月新增注册企业12.2万余家,与2023年同期相比上涨14.6%。

  除了元气森林之外,饮用水品牌们纷纷开始下场,如,新锐饮料品牌茶小开旗下“红枣黄芪水”饮料。该款产品于2024年推出,定位“健康轻养”。好望水2024年上线“照顾系列”,产品包括薏仁水、桂圆水和陈皮水……

  小补筷推出阿胶当归黄精乌鸡汤,修正修养堂推出蛹虫草酸枣仁玉竹乌鸡汤、火麻仁决明子玉竹老鸭汤等自热药膳汤。

  虽然近年来奶酪的消费一路上扬,多种形态的奶酪产品应运而生。但奶酪消费不足3%的中国实际国情,离形成大面积“吃奶”的局面还有相当长的路要走。

  比如:《证类本草》陶弘景云:“牛乳、羊乳实为补润,故北人皆多肥健。”他认为北人身材壮硕当归功于牛羊乳,便在《本草经集注》中写道牛乳功效为补虚羸,止渴,下气。再比如:明朝陈嘉谟《本草蒙筌》记载牛奶“养血而补虚羸”。而中药宝典奇书《本草纲目》中记载:牛乳可补虚羸,止渴;养心肺,解热毒,润皮肤;治反胃热哕,润大肠,治气痢,除疸黄。

  比如:网友以“牛奶+党参+茯苓+黄芪”自制的健脾益肺的中医养生牛奶饮品;以“当归+黄芪+红枣+枸杞+桂圆+牛奶”的养颜补益牛奶饮品;还有已放入各种中药熬制的烤奶,比如:女网友自制姜枣罐罐烤奶,用来暖宫养气血等;另外,高强度工作的人群可饮用桑葚牛奶饮品补益肝肾、缓解焦虑;桑葚50克,牛奶200毫升,沸水冲泡桑葚,加盖闷15分钟;牛奶温热后加入泡好的桑葚水即可饮用。

  从日常嗮背,到八段锦的出圈,再到朋克养生风潮的流行,现在的年轻人调侃自己开始“中华血脉觉醒了”。

  国家统计局数据预测,2035年,60岁及以上老年人口将增加到4.2亿左右,占比将超过30%。

  一年四季,花开花落;春生夏长,秋收冬藏。而24节气,则是自然之韵,四季之美。在千年华夏文明的渲染下,汇聚形成了独特的养生文化。

  说起养生文化,与每个人的体质是否匹配、结合,是当下几乎所有国人的常识和理论背景。比如,在小红书中,很多达人写道:看到任何养生食谱或产品,都会不自觉的想到,这个食谱或产品适合我的体质吗?“要不要找个中医老先生把把脉后确定?

  今年早些时候,红星美羚国内首款辅助降糖保健羊奶粉的上市,引起来不少押注成人奶粉赛道的乳企开始跃跃欲试!

  中国乳品赛道尽管进入低增长的周期,但体量依然很大,但竞争激烈,内卷不绝,已经从过去的“水大鱼大”变成了现在的“滞胀不前”。

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